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英伦汽车:百年底蕴 华丽转身

编辑:洛阳诚得驾校   时间:2013/05/14   字号:
摘要:日产汽车称其全球汽车产能基本恢复正常
徜徉在泰晤士河畔,吸引你的除了哥特式的伦敦塔桥、大本钟等建筑,还有身着格子装来往的行人,赤红的双层巴士,浓雾中穿行的TX4出租车……2006年,伦敦的这一标志跨越了120度的纬度来到中国,开始了两国汽车业的一段合作佳话,诞生了“英伦汽车”品牌。如今“英伦汽车”品牌已逐步走向正轨,带着日渐完整的产品线,打造全新渠道形象,推进主动关爱服务,致力于为消费者家庭添彩。
缘起英伦 百年底蕴2006年11月,吉利集团控股英国百年企业英国锰铜公司,在上海成立合资公司,生产伦敦黑色经典出租车TX4。英国锰铜公司始于1899年3月10日,总部位于英国考文垂,该公司制造和零售的伦敦黑色出租车已成为英国伦敦经典的三大标志物之一。TX4系列车型曾是英国女王的御用座驾,英联邦运动会指定用车,世界多国皇室成员的日常用车。在中国,英伦TX4于2008年北京奥运会首秀后,又于2010年连续投身上海世博会和广州亚运会的服务中。
吉利集团与英国锰铜公司的强强合作,传承了百年汽车品牌及老牌工业国家经典的设计工艺和先进的管理理念,融合了汽车行业成功发展经验,为“英伦汽车”品牌的诞生奠定了坚实的基础。
战略转型“英伦汽车”诞生2007年,吉利提出战略转型,首先是造车理念转变为“造最安全、最节能、最环保的好车”;其次是核心竞争力转变为“技术领先、品质领先和服务领先”;再次是全球鹰、帝豪、英伦汽车三大子品牌的发布。为此,吉利汽车设立360万元专项基金,面向全球征集新徽标,评选确定了包括英伦汽车品牌LOGO在内的三个子品牌LOGO。
在此次战略转型中,以吉利集团与锰铜公司在上海成立的合资公司为背景,诞生了吉利三大品牌之一的英伦汽车品牌。英伦汽车品牌的定位是:底蕴、信赖、关爱“底蕴”,是对经典的传承、对人生的品味;“信赖”,来自于精工制造的可靠品质、无忧驾乘的安全承诺;“关爱”,是对幸福生活的追求、对和谐美满的企盼。
吉利各子品牌彼此并列平等,分别代表不同的品牌特性和风格。英伦汽车是一个体现家庭关爱、社会和谐的品牌,目标受众是以家庭为重,以“为家人创造更美好生活”为购车目的,重视车辆安全性、理性务实的消费者,年龄层集中在28岁至45岁。
产品线渐丰 “英伦汽车”为家庭添彩自英伦汽车品牌诞生以来,拥有金刚、金刚2代、金鹰CROSS、TX4、SC7、SC5-RV 等在售车型,SC5、SC6、SV5、SX6等众多规划中的车型,涵盖了A0级车、A级车。在未来的两到三年内,英伦汽车还将陆续推出包括SUV、MPV在内的十余款车型,构建完整的产品线,可满足消费者不同的购车需求。
英伦汽车品牌目前主力热销车型金刚车系,是一款针对中级车市场的力作,非常适合事业有一定发展的家庭,上市即成为热销车型。大气沉稳的外观、有容乃大的内部空间、丰富的人性化配置,堪称“三厢商务型A+家轿”。而针对普通的工薪阶层而言,金刚的各个方面都非常适合他们的购车要求。2007年上市以来,凭借晶钻、硬朗的外形,丰富的配置,理想的油耗,超高的性价比,深受消费者的喜爱。该车质量过硬,市场保有量大,养护成本低,是5万元左右家轿的不二之选。
喜欢时尚的年轻购车者则可以考虑金鹰CROSS和SC5-RV。金鹰CROSS以跨界、混搭的汽车潮流设计新理念,将SUV的粗犷与轿车的精巧巧妙地结合起来。2502mm超长轴距,多变的储物空间,运动化的底盘调校,金鹰CROSS相当适合需要“一车多用”的年轻人。追赶时尚的潮人不应错过SC5-RV,这一款出自世界汽车设计大师乔治亚罗之手的作品,富有肌肉感的车身线条和酷似猎豹的前脸,“泪痕式”的原色双柱,外观够潮。轴距空间充裕,标配GPS等实用配置,动力澎湃节油,是A0级市场的风向标。
渠道、服务双线推进根据吉利集团的战略规划,英伦汽车品牌成立了独立的事业部,建立了独立的销售网络体系。与此同时,为了能让消费者更好地体会到英伦汽车的底蕴内涵,英伦汽车品牌专门设计了新的渠道形象。目前,新的渠道形象建设工作已经全面展开,共有300多家经销商申请了形象导入工作,其中200多家已经完成导入。预计到2012年,全国英伦汽车授权经销商将全部完成新的渠道形象导入工作,英伦汽车品牌将以崭新的渠道形象与消费者见面。
2011年吉利也将在服务示范站的基础上全面打造透明服务,并将根据旗下三个品牌的不同定位,实现品牌服务差异化,英伦汽车主要体现“悦享关爱”。在建店时,对店面选址、建设标准、资金人员配备及服务维修商都会体现家庭关爱,以契合英伦汽车底蕴、信赖、关爱的品牌内涵。
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